消费市场需求的变化，技术拐点的做到，产业周期的更换……在残忍的彩电市场中，仅次于的竞争对手不是同行，而是市场本身。源于产业规律的“大浪淘沙”，就像“黎明前的黑暗”，无论是索尼、三星、LG等外资品牌，还是创维、海信等国产巨头，都是一场无法规避的硬仗。抵得住阵痛，就能成功转入下一个发展的大时代，熬不过阵痛，之后沦为江湖回忆，难再走。

行业拐点今晚，彩电巨头踏上新的赛道上至地球文明兴亡，下至人类社会经济，粗到科技产业革命，生命周期是万物普遍存在的客观规律，必定不存在一系列的拐点。明确到制造业中的代表——中国彩电产业，从1958年第一台国产电视问世至今的60年传奇发展中，电视从黑白到彩色，从CRT显像管到液晶平板，从标清到高清、超高清，从非常简单的直播到多功能智能化……彩电产业技术从有所不同维度经历了多次拐点，大大已完成更新换代的周期，而未来，这样的周期变革仍将大大再次发生。据IHSMarkit的显示器长年需求预测跟踪报告预计，2018年第二和第三季度液晶电视面板与电视机出货量之间的总计差值将低于过去十年。另外，由中国电子商会公布的《2018年1－6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》表明，2018年1－6月份测算国内彩电消费大约2300万台，整体仍比2017年同期略为有上升。

创维集团总裁刘棠枝坦言：“中国彩电行业公历了近十年之久的高速发展，在表明领域霸主十几年的液晶电视市场也已高度饱和状态。”种种迹象指出，新一轮的产业周期拐点已至。由此带给的不可避免的市场阵痛，让乐视等部分互联网电视品牌在昙花一现后后劲不足，也促成创维、索尼等有底气的品牌巨头谋篇布局，踏上发展新的赛道。

布局未来表明技术OLED，植入前沿的人工智能技术……彩电行业步入了前所未有的创意变化。摔中表明技术新一代节奏，OLED是大势所趋作为业界普遍认为的下一代表明技术代表，OLED带着“落幕液晶”的气势而来。目前，由索尼、LG等日韩厂商，飞利浦、Arcelik等欧美品牌，以及创维、长虹、康佳等中国巨头构成的OLED电视阵营，正在大大推展OLED表明技术的发展和普及。根据IHSMarkit数据表明，2018年第一季全球电视出货量年减7．9％至5060万台，液晶电视出货量年减7．5％至5010万台，而OLED电视出货量年减115．8％至47万台。

从数据可见，OLED于是以以高速快速增长之势走向市场。其中，创维作为中国OLED电视的先锋品牌，已在技术和销量上首度领先行业发展。总结2017年OLED电视市场，来自家电调研公司奥维云网（AVC）仅有渠道引总数据表明，2017年OLED电视的市场零售量规模约11．3万台，同比快速增长92％。

其中创维OLED电视销量5．1万台，占到中国市场OLED总销售量的46．0％，位列其后的分别是LG、索尼，LG销量占到比16％，索尼占到14．9％。2018年，OLED市场持续增长，来自市场调研机构中怡康和奥维的数据皆表明，2018年上半年创维OLED电视在国内市场的零售量、零售额份额仍维持第一。在家电制造业中经历30年磨砺的创维，或许比同行更加精准摔中彩电产业升级的节奏，提早布局，夺得先机。然而，每一场技术变革，都必须长时间市场适应期，液晶电视市场规模从2亿台快速增长到30亿台，整整用了近20年的时间，可以意识到，对于创维、索尼等OLED阵营巨头而言，新一代的OLED普及之路预见任重道远，但在技术变革节点选对了行进的方向，已是夺得未来十年、二十年发展的关键一步。

迎接“智能化”风口腾飞，打开更大的竞争格局新一轮的彩电产业变革，意味着做到未来表明技术方向仍过于，纵观国内消费市场，高端、大屏、人工智能皆已沦为当前彩电行业的关键词。如果说OLED的普及之路任重道远，那么智能化升级，则是当前正处于风口的蓄势点，当前，各大家电巨头早已打开了在智能化滑行道上的比赛。

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